Carlos Brito, Presidente da Delegação Regional do Norte (DRN) da Ordem dos Economistas, concedeu uma entrevista à revista Marketeer, na qual analisou o papel crescente das marcas enquanto agentes sociais, a propósito da transformação de um restaurante da McDonald's em hospital, na sequência dos terramotos na Venezuela.

Ao longo da conversa, destacou a afirmação das "marcas com propósito" como uma das grandes tendências do marketing contemporâneo, sublinhando que, em momentos de crise, o impacto das empresas se mede menos pelo montante doado e mais pela capacidade de contribuir para a resolução de problemas concretos da sociedade. Abordou ainda a evolução do conceito de responsabilidade social corporativa, a distinção entre intervenções genuínas e ações oportunistas, o papel da comunicação num ecossistema dominado pelas redes sociais e a forma como este tipo de iniciativas pode traduzir-se em vantagem competitiva sustentável, mesmo para empresas de menor dimensão.

Poderá ler a entrevista completa aqui.